«Золотое яблоко» запатентует лаймовый цвет: шаг к укреплению бренда или борьба за уникальность?
Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Золотое яблоко» подала заявку в Роспатент на регистрацию фирменного лаймового оттенка.
Этот шаг направлен на защиту визуальной идентичности бренда от недобросовестного копирования и, как следствие, на укрепление его узнаваемости среди потребителей.Компания активно использует этот яркий и сочный оттенок в оформлении своих торговых точек, рекламных кампаниях, онлайн-продвижении и, конечно же, в дизайне упаковки. Лаймовый стал неотъемлемой частью визуального образа «Золотого яблока», мгновенно ассоциируясь с брендом в сознании покупателей.Решение о смене фирменного стиля в 2021 году, когда бренд отказался от более сдержанной палитры в пользу лаймового, стало знаковым. Прежние бледно-розовые пакеты и другие элементы оформления уступили место яркому и смелому цвету, который должен был привлечь внимание молодой и активной аудитории. Этот ребрендинг оказался успешным, позволив «Золотому яблоку» выделиться на фоне конкурентов и стать одним из самых узнаваемых игроков на рынке парфюмерии и косметики.Однако, заявка на регистрацию цвета в качестве товарного знака – это шаг, который может вызвать неоднозначную реакцию. С одной стороны, компания стремится защитить свои инвестиции в создание уникального визуального образа. С другой стороны, попытка монополизировать конкретный оттенок может рассматриваться как ограничение свободы конкуренции и препятствие для других компаний в использовании схожей цветовой гаммы в своих маркетинговых стратегиях.Вопрос о том, насколько успешно «Золотое яблоко» сможет доказать уникальность и узнаваемость именно своего лаймового оттенка, остается открытым. Роспатенту предстоит тщательно изучить заявку и провести анализ рынка, чтобы определить, действительно ли этот цвет настолько прочно ассоциируется с брендом, что его использование другими компаниями может ввести потребителей в заблуждение.В случае положительного решения, «Золотое яблоко» сможет преследовать в судебном порядке компании, использующие похожий оттенок в оформлении своих магазинов или продукции. Это может привести к пересмотру фирменного стиля многих конкурентов и изменить ландшафт визуальной коммуникации на рынке парфюмерии и косметики.Следует отметить, что прецеденты регистрации цветов в качестве товарных знаков существуют, однако, они довольно редки и требуют убедительных доказательств уникальности и узнаваемости. Например, компания Tiffany & Co. успешно зарегистрировала свой фирменный оттенок голубого, а Cadbury – оттенок фиолетового для упаковки шоколада.Удастся ли «Золотому яблоку» повторить успех этих брендов, покажет время. В любом случае, этот шаг свидетельствует о возрастающем внимании компаний к защите своей интеллектуальной собственности и стремлении к созданию уникального и запоминающегося образа в глазах потребителей. Развитие этой истории будет интересно наблюдать не только участникам рынка парфюмерии и косметики, но и специалистам в области брендинга, маркетинга и патентного права.
