Возвращение Mirinda в Россию: PepsiCo регистрирует бренд и готовится к перезапуску?
Американская корпорация PepsiCo, один из крупнейших игроков на мировом рынке безалкогольных напитков, подала в Роспатент две заявки на регистрацию товарных знаков, касающихся бренда Mirinda.
Речь идет о регистрации логотипа Mirinda и словесного обозначения названия напитка на русском языке. Датой подачи заявок значится 11 сентября 2025 года, а страной происхождения указаны Соединенные Штаты Америки. Этот шаг может свидетельствовать о намерении компании вернуть популярный газированный напиток на российский рынок после периода неопределенности и приостановки деятельности.Примечательно, что обе заявки зарегистрированы по 32-му классу МКТУ (Международной классификации товаров и услуг), который охватывает широкий спектр безалкогольной продукции, включая газированную воду, лимонады, изотоники, смузи и сиропы. Это указывает на то, что PepsiCo рассматривает возможность расширения ассортимента Mirinda в России, предлагая потребителям не только классический апельсиновый вкус, но и другие вариации напитка.Ранее, в марте 2022 года, PepsiCo объявила о приостановке продажи своей продукции, инвестиций и рекламной деятельности на территории России, что стало следствием геополитической ситуации и последовавших за ней экономических санкций. На фоне ухода многих западных компаний российский рынок безалкогольных напитков претерпел значительные изменения, освободив нишу для отечественных производителей и альтернативных брендов.Регистрация товарных знаков Mirinda может говорить о том, что PepsiCo пересматривает свою стратегию в отношении российского рынка и планирует возобновить деятельность, адаптируясь к новым условиям. Однако, стоит отметить, что сам факт подачи заявки на регистрацию не является гарантией немедленного возвращения продукта на полки магазинов. Это может быть как частью долгосрочной стратегии по защите бренда, так и первым шагом к полноценному перезапуску.Вопросы о сроках возможного возвращения Mirinda, планах по производству и дистрибуции, а также о возможных изменениях в рецептуре и позиционировании напитка остаются открытыми. Представители PepsiCo пока не дают официальных комментариев по этому поводу. Тем не менее, эксперты рынка оценивают этот шаг как позитивный сигнал, свидетельствующий о заинтересованности компании в российском рынке и ее готовности адаптироваться к меняющимся условиям. Возвращение Mirinda может оживить конкуренцию в сегменте газированных напитков и предложить потребителям давно полюбившийся вкус.В то же время, стоит учитывать и тот факт, что PepsiCo прекратила производство кваса под брендом «Русский дар», что может являться частью оптимизации портфеля брендов и фокусировки на наиболее перспективных направлениях. Возможно, компания намерена сосредоточиться на развитии тех брендов, которые имеют наибольший потенциал роста и узнаваемость среди российских потребителей, и Mirinda входит в число таких брендов.Таким образом, регистрация товарных знаков Mirinda – это многообещающий, но пока еще не однозначный сигнал о возможном возвращении популярного напитка на российский рынок. Дальнейшие действия PepsiCo покажут, насколько серьезны намерения компании и когда потребители смогут вновь насладиться вкусом Mirinda. Остается следить за развитием событий и ждать официальных заявлений от представителей компании.
