Сладкая грусть: Nestlé сворачивает производство растительного KitKat из-за низких продаж

Спустя всего четыре года после запуска, Nestlé объявила о прекращении производства и продажи своего растительного батончика KitKat V.

Причиной послужили неудовлетворительные объемы продаж на фоне высоких производственных затрат, что сделало продукт неконкурентоспособным на рынке.KitKat V, представленный в 2021 году, позиционировался как инновационная растительная альтернатива классическому шоколадному батончику. Разработанный в кондитерском центре исследований и разработок Nestlé в Великобритании, он стал результатом стремления компании предложить потребителям более экологически дружелюбный продукт. Успешные испытания в 2022 году дали импульс для расширения производства на заводе в Гамбурге и вывода веганской версии в 15 европейских стран.Nestlé подчеркивала, что KitKat V обладает углеродным следом на 18% ниже, чем у традиционного батончика, содержащего молочные ингредиенты. Это было важным аргументом в пользу продукта, ориентированного на экологически сознательных потребителей.Однако, как сообщает Reuters, производство растительного KitKat оказалось значительно дороже по сравнению с классической версией. Это, в свою очередь, привело к более высокой розничной цене, что, по мнению компании, и стало основным фактором, сдерживающим рост продаж и в конечном итоге приведшим к решению о прекращении производства. Таким образом, попытка Nestlé создать экологичную альтернативу популярному лакомству столкнулась с суровой реальностью рынка и не нашла достаточной поддержки среди потребителей.